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隨著互聯網的快速發展，越來越多的企業開始意識到建立一個高質量、專業化的宣傳平臺的重要性。那么，企業網站的目標及定位應該如何選擇才能更好的服務于企業宣傳，提升企業知名度及效益，成為企業所依賴的宣傳窗口？本文將通過對目標、定位及其實現的完整分析，為企業網站的目標與定位提供一些有意義的建議。

一、企業網站的目標選擇

對于企業而言，一個其網站不僅僅是一個宣傳的平臺，也是一種行業聯系的橋梁。如何選擇目標才能夠在行業中扮演好這樣的角色呢？

1.面向用戶：把握住客戶需求，企業應從用戶的角度出發，為用戶提供更好的實用體驗。這樣可以使用戶能夠更好的認同企業品牌及企業所提供的服務，從而提高企業服務的質量和存在感。

2.面向市場：企業應該考慮自己的市場占有率，了解市場需求并針對市場需求進行產品、服務的針對性設計，從而在市場占有率上得到更好的發展。

3.面向自身：企業網站應該注重企業文化建設，跟隨時代發展，積極展示企業形象和風采，提高企業知名度。

二、企業網站的定位選擇

對于企業而言，網站定位不僅關乎它在行業發展上的角色，還關乎企業具體執行的目標。

1.品牌定位：品牌定位是企業定位中最關鍵的一個環節。通過對品牌定位的確立，企業能夠更清楚自己的市場定位，走出一條符合企業的發展路徑。“打品牌、提質量、降成本、創佳績”是企業品牌定位的基本原則。

2.細分市場定位：為了搶占市場的先機，企業應該在市場分析的基礎上，尋找細分市場，進而為市場的日益細化，提供有針對性的產品和服務。比如，企業可以從目標市場入手，把市場按熱點和市場細分為多個部分，針對每個市場熱點，開發不同的產品和服務。

3.產品差異化定位：如何讓開發的產品具有差異化？企業可以先了解市場需求中與自己的服務相對應的領域，享受市場、技術、服務、資金等方面的優勢，開發出能夠滿足市場需求的產品，從而贏得市場競爭優勢。

三、企業網站目標與定位的實現

1.策劃方案：根據市場分析，企業應該針對業務的目標、定位和預期展開策劃方案，比如需提高網站瀏覽量和熱度的企業則應該注重網站內容更新和美工設計；目標為提高轉化率的企業則應該注重網站的用戶體驗和行為數據分析。

2.精細執行：企業網站的目標和定位需要通過一個精細的執行過程才能夠達到預期的效果。企業應該落實營銷策略，保證網絡營銷的通暢、高效，進行回訪時，要針對不同的客戶制定不同的策略，把握好誠信與信用的平衡度。

3.的確反饋：企業應該及時地衡量點擊率、轉化率、關注度等指標，將所得指標反映到企業網站的運營中去，注意分析問題的關鍵環節，并針對問題所在設計出一些新的改進方案。

總之，進入21世紀后，網站已成為企業展示自我形象、聯系用戶和獲得市場機會的重要手段之一。然而，只有更好地定位企業內外部信息、選擇良好的營銷策略，才能提高企業的市場表現和掌握企業市場的權利，成為市場競爭的佼佼者。